Felipe Tavares · Deck de trabalho · .TBF. incFelipe Tavares · Working deck · .TBF. inc
Nascida na Bahia.
Construída pelo Brasil.
Desenhada para o mundo.Born in Bahia. Built across Brazil. Designed for the world.
Um cultural venture studio para ideias brasileiras com alcance global.A cultural venture studio for Brazilian ideas with global reach.
02Campo de ReferênciaReference Field
O campo de referência que estudamosThe reference field we study
Instituições estudadas como modelo de relevância cultural, nunca copiadas como identidade.Institutions studied as a model of cultural relevance, never copied as an identity.
03A PerguntaThe Question
Como se cria
valor cultural?How is cultural value created?
Como produtos comuns viram símbolos de status?How do ordinary products become status symbols?
Como comunidades viram instituições?How do communities become institutions?
Como códigos locais viajam pelo mundo?How do local codes travel globally?
Esta pergunta é a fundação da .TBF.This question is the foundation of .TBF.
04O ContextoThe Context
Os mercados se organizam cada vez mais em torno de sentido.Markets are increasingly organized around meaning.
Produtos competem por
utilidade.
Products compete through utility.Marcas competem por
identidade.
Brands compete through identity.Comunidades competem por
pertencimento.
Communities compete through belonging.Atenção é a consequência, não o objetivo.Attention is the consequence, not the objective.
As empresas que duram aprendem a transformar valor simbólico em ativos que as pessoas escolhem, compartilham e aos quais retornam.The companies that last learn to turn symbolic value into assets people choose, share and return to.
05Nossa TeseOur Thesis
Capital cultural pode virar negócio durável.Cultural capital can become durable business.
Capital Cultural
Cultural CapitalCapital Narrativo
Narrative CapitalPropriedade Intelectual
Intellectual PropertyMídia + Negócio
Media + BusinessEstudamos, traduzimos e escalamos códigos culturais brasileiros: com cuidado suficiente para preservar sentido, com rigor suficiente para gerar valor.We study, translate and scale Brazilian cultural codes: carefully enough to preserve meaning, rigorously enough to create value.
06O Sistema OperacionalThe Operating System
Um cultural venture studio em construção.A cultural venture studio in the making.
Não é uma agência com vocabulário maior.Not an agency with a bigger vocabulary.
Inteligência ProdutizadaProductized Intelligence
sistemas repetíveis de pesquisa, pensamento e criaçãorepeatable research, thinking and creative systems
Venture Studio de IPIP Venture Studio
propriedades originais desenhadas para compor valor além de um único briefingoriginal properties designed to compound beyond one client brief
Ferramentas Internas como Ativos de MercadoInternal Tools as Market Assets
métodos que podem virar produtos, plataformas ou parceriasmethods that can become products, platforms or partnerships
Modelo de Spin-offSpin-off Model
novos negócios nascem quando uma ideia conquista lógica cultural e comercial próprianew ventures emerge when an idea earns its own cultural and commercial logic
07Lógica de PortfólioPortfolio Logic
Um portfólio de propriedades, não uma lista de serviços.A portfolio of properties, not a collection of services.
DUDE… WHERE’S MY CULTURE?
Em desenvolvimentoIn development
08Evidência de ExecuçãoEvidence of Execution
A ambição olha para a frente.
O ofício já está em movimento.The ambition is future-facing. The craft is already in motion.
6+
Anos em direção criativaYears in creative direction
ModaFashion
universos de marca moldados por autenticidade regionalbrand worlds shaped by regional authenticity
HospitalidadeHospitality
trabalho para um público internacional dentro do Brasilwork for an international audience in Brazil
LifestyleLifestyle
narrativas, sistemas de conteúdo e relações longas com clientesnarratives, content systems and long-term client relationships
Contexto selecionado: Soul Dila; moda brasileira; comunicação de hostel e hospitalidade; direção criativa em marcas de lifestyle.Selected context: Soul Dila; Brazilian fashion; hostel and hospitality communication; creative direction across lifestyle brands.
09Case SelecionadoSelected Case
VERÃOZÃO
Ô de Casa Hostel
DesafioChallenge
Fazer uma campanha de verão de hostel importar para um público majoritariamente internacional.Make a summer hostel campaign matter to an audience that was mostly international.
InsightInsight
Não venda uma cama. Venda a experiência cultural brasileira que as pessoas vieram encontrar.Do not sell a bed. Sell the Brazilian cultural experience people came to find.
ExecuçãoExecution
- Direção criativaCreative direction
- Sistema de conteúdoContent system
- Social mediaSocial media
- Ativação de comunidadeCommunity activation
O trabalho traduziu hospitalidade em um convite culturalmente legível: verão brasileiro, feito para ser sentido, não explicado.The work translated hospitality into a culturally legible invitation: Brazilian summer, designed to be felt, not explained.
10Por Que a OverlensWhy Overlens
Uma parceria para ir
além de entregáveis.A partnership to move beyond deliverables.
OVERLENS
Disciplina de produção.Production discipline.
Escala operacional.Operational scale.
Execução de alto padrão.High-quality execution.
.TBF.
Pesquisa cultural.Cultural research.
Desenvolvimento de narrativa e IP.Narrative and IP development.
Novas propriedades que viajam.New properties that travel.
Juntas: serviços criativos podem virar ativos culturais.Together: creative services can become cultural assets.
11Visão de Longo PrazoLong-term Vision
De empresa criativa a instituição cultural.From creative company to cultural institution.
Estúdio Criativo
Creative StudioEmpresa de Mídia
Media CompanyVenture Studio de IP
IP Venture StudioInstituição Cultural
Cultural InstitutionNorte: instituições como a 032c, estudadas como modelo de relevância cultural, nunca copiadas como identidade.North star: institutions such as 032c, studied as a model of cultural relevance, never copied as an identity.
O Brasil sempre exportou commodities.
Nós exportamos valor cultural.Brazil has always exported commodities. We export cultural value.
Uma conversa de trabalho com a OverlensA working conversation with Overlens
thebrfactory.com
tavaristico@thebrfactory.com
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